科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）

　　一、名词解释（5*3分）

　　1、需求交叉弹性

　　2、增长战略

　　3、市场细分

　　4、边际成本

　　5、现金流量

　　二、简答（6*10分）

　　1、企业采取整合战略的动因

　　2、描述消费者决策购买过程

　　3、按照关联程度描述企业的多种经营战略

　　4、为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则

　　5、产品整体概念及对市场营销的意义

　　6、企业在垄断竞争市场上的行为

　　三、论述（3*20分）

　　1、风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用

　　2、比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。

　　3、讨论顾客让渡价值和顾客满意。

　　四、计算（15）

　　某公司平均销售额是5000万元，平均存货为1500万元，年均应收账款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收账款减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后2位）

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